Por trás da campanha da nova coleção da Dakota
Sair do automático, mudar o ritmo e se reconectar com aquilo que faz bem. Foi desse ponto de partida que nasceu Escapismo Solar, conceito por trás da campanha Primavera/Verão 27 da Dakota, criada pela Bistrô.
Em um cotidiano atravessado por estímulos, cobranças e repetições, a campanha propõe olhar para o verão como um espaço de liberdade. O escapismo, aqui, não aparece como fuga, mas como movimento de reconexão. Uma ideia que orientou a narrativa e também as escolhas que deram forma à campanha, da construção das imagens à presença do produto em cena.
Com Juliana Paes como protagonista, a produção levou essa atmosfera para uma casa no Rio de Janeiro. Luz, movimento, styling, cenário e produto foram trabalhados a partir do mesmo território criativo, construindo a imagem de um verão mais espontâneo, solar e livre.
Confira alguns materiais da campanha:
Uma campanha começa muito antes da imagem pronta
A Bistrô aproveitou o shooting para contar também o que acontece entre o conceito e aquilo que chega ao público. O backstage da Primavera/Verão 27 acompanhou diferentes momentos do processo e transformou os bastidores em conteúdo. A Alana Muccillo, que participou da produção como stylist de elenco e criação de conteúdo, trouxe para as nossas redes um pouco do clima da diária de produção.
O movimento faz parte de uma forma de pensar conteúdo que entende a campanha para além de suas peças principais. O conceito pode continuar vivo nos detalhes da produção, nas pessoas envolvidas e nos diferentes formatos que acompanham seu lançamento.
Quer ver como tudo isso aconteceu? Veja o conteúdo do backstage abaixo e o também aproveite para assistir o resultado do filme da campanha!
FICHA TÉCNICA
Cliente: Dakota Calçados
Agência: Bistrô
Campanha: Primavera/Verão 2027
Aprovação cliente: Isabel Maldaner
Direção de criação: Gabriel Besnos
Redação: Otávio Santos
Criação: João Dezordi
Atendimento: Jonathan Abadie
Planejamento: Leonardo Viana
Conteúdo Dakota: Ariane Borges e Larissa Mença
Conteúdo Bistrô: Beni Velour
Produção de Conteúdo Audiovisual: Eduardo Schmidt
Mídia: Jéssica Machado, Emi Machado, Thais Teodoro, Ana Doronin e Wellington Lima
Produção executiva: Set The Mood
Direção: Alexander Zanchet
Produção de áudio: Rafa Thémes
Fotografia: Bruna Castanheira
Stylist Juliana Paes: Albert Franconaid
Make & Hair Juliana Paes: Arthur Lordelo
Stylist Modelos e Conteúdo: Alana Muccillo
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