Doctor Clin 30 anos: transformamos os perrengues da vida em campanha
- Leonardo Viana
- 11 de ago.
- 2 min de leitura
O início da parceria da Bistrô com a Doctor Clin teve um primeiro desafio muito especial: lançar uma campanha comercial que marcasse o período de comemoração dos 30 anos da Doctor Clin. Para consolidar esta nova fase, desenvolvemos uma campanha baseada em uma verdade universal: a vida é cheia de perrengues. Inspirada por esse insight, a marca se posicionou e defendeu que o plano de saúde não precisa ser um deles.
O conceito desenvolvido orienta toda a estratégia criativa da campanha e aborda, com leveza e bom humor, situações inesperadas que fazem parte do cotidiano. A proposta é mostrar que, mesmo quando a vida apresenta complicações, contar com assistência à saúde pode ser algo simples, seguro e resolutivo.
A comunicação foi planejada para se adaptar aos ambientes nos quais os perrengues acontecem. Nas estradas, abordamos engarrafamentos; nas ruas, chuva durante o cardio; na estação ferroviária, trem atrasado. A campanha ainda contemplou diferentes filmes para televisão, spots de rádio, landing page e produção fotográfica com colaboradores inclusos.
“O desafio começou com a reflexão sobre como falar sobre planos de saúde de um jeito diferente, mais proprietário. Se a Doctor Clin tem como propósito simplificar a saúde e facilitar a vida, então vamos mostrar que ela não é mais um perrengue e, inclusive, pode te livrar de alguns. A partir daí, construímos uma narrativa integrada, capaz de funcionar em diferentes canais sem perder sua essência”, comenta nosso Head de Redação, Otávio Santos, finalista na categoria Redator do Ano no Salão ARP de 2025.
A campanha também reforça o posicionamento da Doctor Clin como uma marca presente na vida das pessoas e preparada para oferecer soluções em saúde de forma acessível e descomplicada.
“A celebração dos 30 anos é um momento marcante, em que é preciso reconhecer a trajetória construída e, ao mesmo tempo, olhar para o futuro. Queremos que a Doctor Clin continue presente na vida dos seus beneficiários, oferecendo segurança e cuidado justamente nos momentos em que eles mais precisam”, afirma Gabriel Besnos, VP de Criação da Agência Bistrô.
Com veiculação ao longo de 2026, a campanha “Perrengue não incluso” inaugura uma nova fase na comunicação da Doctor Clin e marca a estreia da parceria junto à Bistrô, transformando situações reconhecíveis do cotidiano em uma narrativa capaz de aproximar a marca de diferentes públicos. A iniciativa reforça, assim, a promessa da marca de tornar o cuidado com a saúde mais simples para que esse cuidado não seja mais um perrengue na vida das pessoas.
Confira os vídeos da campanha:
FICHA TÉCNICA
Cliente: Doctor Clin
Agência: Bistrô
Campanha: 30 anos Doctor Clin
Direção de criação: Gabriel Besnos
Redação: Otávio Santos
Criação: Rafael Andrighetti e Matheus Brito
Desdobramentos: Gabriele Becker, Flávia Salvador e Júlia Cadore
Desdobramentos em Motion: Israel Damiani e Moisés Izaias
Atendimento: Carolini Mayer
Planejamento: Leonardo Viana
Redes Sociais: Jordana Garcia
Mídia: Jéssica Machado, Emi Machado, Thais Teodoro e Ana Doronin
Produção audiovisual: Little Door Group
Direção: Daniel Bontempo
Produtora de áudio: Loop Reclame
Fotografia: Roberto Hurtado
Aprovação pelo cliente: Débora de Athaydes
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